Pepsi una storia americana che ha fatto il giro del mondo
È davvero necessario presentare ancora la marca Pepsi al giorno d’oggi? La marca emblematica delle bibite che ha conquistato tutti gli amanti delle bibite soda al mondo. Dobbiamo tornare indietro fino al 1896 per la prima nascita di una bevanda gassata, la prima antenata della Pepsi. Possiamo ringraziare Caleb D. Bradham per aver creato la soda. Storicamente questa sostanza frizzante era stata creata usando noci di Kola e acqua frizzante per guarire i pazienti che avevano dolori gastrici e soprattutto per quelli che avevano la malattia chiamata “dispepsia”. Il giovane farmacologo della Carolina del Nord, osservando il successo che riscuoteva la sua fontana di soda, decise di creare una vera e propria marca, chiamata « Brad’s Drink », la quale nel 1902 diventa « Pepsi-Cola ». Il povero Caleb non vivrà abbastanza a lungo per conoscere il successo strepitoso della sua bevanda frizzante. Gli anni passavano e non erano affatto lineari per la marca Pepsi. Infatti è rimasta in balia ai fallimenti legati alla penuria degli ingredienti e delle crisi economiche a causa delle guerre. Ma la marca tiene duro, resiste e si ingegna: creando nuovi design, nuovi formati (Pepsi in bottiglia, in lattina) è addirittura la prima marca ad aver proposto una soda in bottiglia di plastica e la prima con una bottiglia di vetro a spirale nel 1954. Ma arrivano anche nuovi gusti e nuove ricette della Pepsi come, per esempio, la Pepsi Diet, la Pepsi senza caffeina... Adattandosi alle diverse regioni e adattando le sue ricette Pepsi a seconda delle preferenze rilevate nei diversi paesi. La Pepsi-Cola deve il suo successo al suo sapore unico nel suo genere, inimitabile (o quasi), alle sue innovazioni continue in quanto a gusto, packaging, la vastità della sua gamma e le sue idee marketing e comunicazione di avanguardia e decisamente rivoluzionarie. Per esempio, la Pepsi è stata la prima bibita frizzante ad aver creato una versione Light e senza zucchero, chiamata Pepsi Max.
Pepsi Generation
L’azienda Pepsi deve la sua influenza a livello mondiale in gran parte alla creatività e all’originalità delle pubblicità realizzate dagli anni ’80 al 2000. A quel tempo le star più famose partecipavano alla sua promozione, possiamo citare Michael Jackson nel 1984, Billie Jean, Beyoncé, Lionel Richie, Pink, Shakira, Kanye West, Kendall Jenner e tanti altri. I consumatori non bevevano solo una Pepsi, ma tutto il messaggio che c’era dietro, la freschezza, l’entusiasmo di tutti per la Pepsi di tutti questi ballerini e celebrità che apparivano nelle pubblicità. Pepsi rappresenta l’insieme di tutte le passioni (la musica, lo sport, il cinema) accessibili e a portata di mano in qualche sorso. Ecco cos’era The Joy of Pepsi! Dopo tanti anni passati a sviluppare una marca potente con una gamma dalla varietà impressionante, il Gruppo Pepsico si è diversificato acquistando e creando altre marche nel settore dei prodotti di grande consumo agroalimentare fra le quali un numero elevato di marche di bibite frizzanti e soda.
