Pepsi une histoire américaine qui a fait le tour du monde
A-t-on vraiment besoin de présenter la marque Pepsi encore aujourd’hui ? Cette marque iconique de boissons qui a convaincu tous les amateurs de sodas du monde. Pour la petite histoire il faut remonter en 1896 pour que naisse pour la première fois une boisson gazeuse, le premier ancêtre du Pepsi. C’est à un dénommé Caleb D. Bradham que l’on doit la création du soda . Historiquement cette substance pétillante avait été créée à partir de noix de Kola et de l’eau gazeuse pour guérir les patients de leurs douleurs gastriques et notamment de la maladie appelée « dyspepsie ». Ce jeune pharmacien de Caroline du Nord voyant le succès de sa fontaine à soda décida d’en créer une véritable marque appellée « Brad’s Drink » qui devient en 1902 « Pepsi-Cola ». Ce pauvre Caleb ne vivra pas assez longtemps pour connaitre le succès inconditionnel de sa boisson gazeuse. Les années s’écoulaient et ne se ressemblaient pas pour la marque Pepsi, tanto des faillites liées aux pénuries de composants ou bien des crises économiques liées aux guerres. Pour autant la marque persista, en déployant d’ingéniosité : en développant de nouveaux designs, nouveaux conditionnements (Pepsi en bouteille, en canette) c’est même la première marque a avoir développé un soda en bouteille plastique, et la première bouteille en verre spirale en 1954. Mais aussi de nouveaux goûts et nouvelles compositions de Pepsi comme par exemple Pepsi diète, Pepsi sans caféine… Mais aussi en s’adaptant aux différents territoires en en adaptant les recettes de Pepsi associées aux préférences des pays. Le Pepsi-Cola doit son succès à son goût unique, inimitable (ou presque), à ses innovations constantes en termes de goût, packaging profondeur de gamme et ses idées marketing et communications avant-gardiste et révolutionnaires. Pepsi est par exemple la première boisson gazeuse a avoir créé la version allégée (ligh) ou sans sucre appelée Pepsi Max.
La génération Pepsi
En effet l’entreprise Pepsi doit son rayonnement mondial en grande partie à l’inventivité et la créativité des publicités réalisées dans les années 80 à 2000. Les stars les plus célèbres du moment qui en faisaient la promotion, aussi bien Michael Jackson en 1984 en reprenant Billie Jean, que Beyoncé, Lionel Richie, Pink, Shakira, Kanye West, Kendall Jenner et pleins d’autres. Les consommateurs ne buvaient pas simplement du Pepsi, ils buvaient le concept, la fraîcheur, l’enthousiasme de Pepsi et de tous ces danseurs et célébrités dans les publicités. Pepsi c’est l’alliance de toutes les passions (musique, sport, cinéma) accessible en quelques gorgées. The Joy of Pepsi c’était ça ! Après des années passées à développer une marque puissante avec une longueur de gamme gigantesque, le Groupe Pepsico s’est diversifié en rachetant ou créant d’autres marques toujours dans les biens de grande consommation agroalimentaires dont bon nombre de marques de boissons gazeuses et sodas.
